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CCTV中视购物《国品优选》节目开播

日期:2022-05-13 11:41 来源:中国新媒体信息网

 
      今年是十四五高质量发展的第二年,我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,作为一个明显特征,就是人民群众消费不断升级,从温饱型消费向品质型消费跃迁。对中国品牌而言,迎合新发展阶段的市场需求,重塑品牌影响力和竞争力是破局关键。作为民营企业,品牌传播的重要性不言而喻,然而融媒体时代的日新月异,品牌媒介和传播思路都在不断度过红利期,曾经的直播带货热为众多品牌打开大门,无论是网红井喷式发展的直播1.0时代,还是借力名人效应多元化发展的2.0时代,我们都能看到大量消费品牌通过此类路径实现了连续多年增长。如今直播电商不断朝着专业性和公信力方向发展,品牌种草的逻辑也发生了改变,比如年轻一代逐渐成为主力消费人群,更加注重高品质、个性化、体验感、参与感,在直播间里,就需要运用更加走心的方式吸引消费者注意,同时以强大的品牌背书建立起与消费者的信任链接。
 
 
      为响应国家高质量发展号召,助力中国品牌提升影响力,中国品牌创新发展工程联合CCTV中视购物频道共同推出的一档大型直播互动节目《国品优选》正式开播,节目以“品”为介,聚焦主流,通过CCTV中视购物电视直播、央视网专区展播、融媒体传播,帮助企业解决品牌触达、品牌渗透,品牌转化的问题,通过品牌触达实现消费者对品牌的认知;通过品牌渗透提升潜在消费者对品牌的好感;通过品牌转化达成与消费者的互动链接,全方位助力企业品牌出圈。
 
 
      同时为加持企业的品牌公信力,此次节目的联合制作单位以强大阵容为品牌赋能。CCTV中视购物频道自筹备之日起,通过高品质的节目客观、生动地表现产品特色的同时,传达给消费者正确的产品和消费知识。同时《国品优选》节目依靠央视平台资源,特邀请到央视著名主持人担任产品推荐官,以专业口播的风格与观众进行精彩互动,详细解说产品优势、品牌故事、特色亮点,帮助人们更直观的发掘喜爱的匠心国货。
 
      秉承着培育更多优秀品牌集群的理念,打造优质品牌示范标杆,《国品优选》节目选品范围聚焦高端品质的品牌,优先甄选那些具有工匠精神、精益求精、深受消费者青睐的好产品,助推一批优质国货成长为“大国品牌”。 截至目前为止,参与《国品优选》节目直播的品牌有清风、大孚飞跃、柏蕊诗、嘻螺会、贝优芽、小蓝羊等众多优秀国产品牌。
 
 
      无论时代如何发展,直播电商技术如何进阶,品牌永远是一个企业的灵魂。《国品优选》节目开播的意义,便是利用融媒体传播特色与传播价值,通过电视直播、网络展播、新媒体覆盖等一系列传播方式,助力品牌在高质量发展的新时代,快速适应市场的结构性调整,突出重围,向新而生。
 
 
 
节目背景
 
      2022年是续写“十四五”高质量发展篇章的第二年,今年经济工作明确指出要将“稳”字放在首位,稳中求进,稳健前行。消费是拉动经济稳步前行的动力之一,伴随着我国新发展格局的加快构建,消费结构不断升级,消费规模不断扩大,从温饱型消费向品质型消费跃迁,消费领域的新产品、新业态、新模式也在不断涌现,线上线下消费达到了深度融合。
 
      融媒体时代下,网络直播凭借着新媒体平台的蓬勃发展成为品牌传播的新型阵地,无论是“网红”井喷式发展的直播1.0时代,还是借力名人效应多元化发展的2.0时代,“直播带货”都曾经为众多品牌打开大门,给消费者带来沉浸式购物体验。如今直播行业正逐渐朝着规范化方向发展,广大消费者购物时,更倾向于那些具有官方背书的品牌企业和厂商,对于广大中小型企业来说,则更需要依靠强大的权威背书重塑品牌公信力。
 
      瞄准全媒体融合发展,完善全媒体传播格局,广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知,为积极响应号召,特联合CCTV中视购物频道推出企业品牌互动直播节目《国品优选》,CCTV中视购物频道作为CCTV唯一的电视购物频道,致力于打造中国最诚信的电视购物频道,构筑最具公信力的电视传播营销新通道。《国品优选》节目不仅拥有官方电视媒体的传播能力,更聚合优质媒体传播资源,全力推动全媒体时代媒体深度纵向融合。
 
节目定位
 
      《国品优选》定位于互动直播节目,以“品”为介,深度解读企业在新消费时代下的品牌价值与理念,拓宽品牌传播发展路径,为市场传递产品信息,是提升中国品牌影响力与创造力的专业平台,同时也是广大市场消费者甄选天下好物的窗口。
 
节目制作
 
      《国品优选》节目采用直播互动的形式,由著名主持人作为产品推荐官,通过专业口播的风格与观众进行精彩互动,展现企业产品的优势与特色亮点,传递品牌背后的故事。
 
节目特色
 
      节目聚合优质媒体传播资源,依托权威性的电视购物频道与融媒体跨屏传播,共享传统电视端与新媒体平台流量,全方位提升品牌价值和品牌影响力;
 
      节目选品聚焦高质量品牌,入围产品将入驻中视购物官方商城,并获得CCTV中视购物《国品优选》节目联名推广机会。
 
      节目制作团队由央视节目组专业团队创作,从选品到策划,导演到摄制,以严谨的态度、精致的服务,缔造完美的节目效果。
 
节目选品
 
      选取品质卓越、质量超群、有口皆碑、深受消费者喜爱的国货好产品。
 
节目宗旨
 
      在以“国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进”的新发展格局下,消费升级成为拉动中国经济的强大动力。《国品优选》节目秉承着培育更多优秀品牌集群、打造优质品牌示范标杆的信念,致力于解读品牌的价值理念与价值内核,展现产品特色,增强产品信心,帮助消费者重塑对品牌的认知,构建品牌与消费者的良性链接,引领消费升级,打造“Z世代”消费者新通道,为中国经济的平稳前行贡献力量。
 
选题内容
 
      作为一档电视互动直播节目,《国品优选》节目将目光聚焦于优质企业品牌,优先选取那些具有工匠精神、精益求精、匠心经营的高质量产品,同时也是深受广大消费者青睐的好产品,助推一批优质国货成长为“大国品牌”。
 
制作流程
 
      《国品优选》节目参选企业产品将经过节目组选品中心、CCTV中视购物频道进行严格的质检审核,审核通过后,由具备十余年央视节目制作经验的专业团队,从节目的可视性角度对产品内容进行1V1精准策划,在CCTV中视购物频道演播厅直播,并结合全媒体融合传播,为企业提供专业性、全覆盖的品牌推广路径。
 
1.企业申报
 
      提交企业资料及产品资质,寄送推介产品
 
2.资料审核
 
      企业资料审核录入,产品入库封存
 
3.产品送审
 
      CCTV中视购物频道质检审核
 
4.脚本策划
 
      央视节目组导演团队进行创作
 
5.演播厅直播
 
      CCTV中视购物频道演播厅直播
 
6.品牌传播
 
      融媒体平台传播,专享联名推广机会
 
节目愿景
 
      品牌是一个企业的灵魂,《国品优选》节目专注企业品牌传播的良性发展,帮助企业破解品牌在“互联网+”时代的触达、渗透、转化等问题,构建企业品牌新营销、新沟通与新思路,全方位助力企业品牌出圈。同时,以“直播”的形式,缔造电视节目新形态、新模式,积极推进新媒体时代媒体深度融合与发展。
 
节目社会意义
 
      《国品优选》节目利用融媒体的传播特色与传播价值,为观众、市场消费者传递出更多中国品牌的信息,促进消费潜力的释放,进一步推动中国经济稳步提“质”增“量”。
 
      同时,节目从品牌实战的层面为企业开拓思路,助力中小型民营企业提升品牌竞争力与影响力,是深入践行“品牌强国”战略的重要体现,将为中国品牌的整体崛起贡献力量。(林怡)
 

责任编辑:高洪义

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