10月29日，刀剪行业龙头企业张小泉(股票代码：301055)公布2025三季度财务报告，业绩保持稳健增长态势。报告显示，前三季度公司实现营业收入7.26亿元，同比增长14.11%;归属于上市公司股东的净利润3797.60万元，同比增幅达120.78%;扣非后净利润3673.30万元，同比增长126.07%。其中，第三季度单季实现营收2.54亿元，同比增长23.09%，净利润1047.40万元，同比增长112.04%。在产品组合升级与渠道协同作用的推动下，张小泉业绩保持强劲增长势头，盈利能力明显提升。

　　今年以来，张小泉坚持“圈定消费场景”的产品方向，陆续推出“黑曜”“流光”“倾盈”等新系列，在高端厨刀、炊具及个人护理五金等领域打造出热销产品梯队。同时，基于对不同消费人群和使用场景的深入洞察，张小泉通过平台专供款和主题系列化设计实现差异化定位布局，不仅优化了产品组合，也带动了整体毛利率的改善。这些创新举措不仅优化了产品结构，还显著提升了整体毛利率水平，充分体现了公司对市场趋势的精准把握和快速响应能力。

　　在技术研发与制造工艺方面，公司持续加强体系建设，夯实核心竞争力。位于阳江的生产基地在热处理、双面对焊、自动研磨等关键工艺环节始终保持行业领先地位。这些技术积累不仅巩固了企业的市场地位，也为持续创新提供了源源不断的动力。通过不断提升产品创新能力、制造技术和标准化水平，为品牌向高端化迈进奠定了坚实基础。

　　在品牌建设方面，张小泉紧扣“好刀好剪”的核心理念，借助“剪出春日浪漫”“夏日鲜厨净无忧”等主题活动强化用户互动，有效增强了与消费者的情感连接。同时，张小泉巧妙地将非遗技艺与现代工艺相结合，通过富有感染力的品牌叙事，持续强化消费者的文化认同感。这种将传统文化与现代需求相融合的品牌策略，使老字号品牌成功焕发出新的活力。

　　在渠道建设方面，张小泉深化“全渠道融合”策略，依托线下渠道的精细化管理及线上渠道的结构调整实现互补性增长。在线上渠道，公司积极布局抖音、天猫、京东、拼多多等主流电商平台，形成了直销、经销、代销等多元化的销售结构。

　　特别是在新兴电商领域，公司通过达人合作、场景直播和短视频营销等方式，不断提高内容转化效果。同时，AIPL及5A模型的用户数据分析系统使公司能够系统化追踪消费者全生命周期行为轨迹，从而深入了解其不同阶段的用户偏好。该数据分析系统为产品矩阵迭代和营销资源精准投放提供决策依据，最终实现用户获取与商业转化的协同增长。

　　同时，公司线下渠道重点聚焦于推进经销网络建设与终端优化。一是深化与高成长性客户的价值伙伴关系，实现协同发展;二是对区域空白市场进行战略性开拓，以构筑更全面、更深厚的市场覆盖网络。目前，公司已构建覆盖全国主要城市商场及百货的多层次销售体系，在永辉、沃尔玛、大润发、华润万家等零售系统中持续提升产品陈列规范与品牌曝光度。面对线下零售环境挑战，公司积极发展景区门店、文创体验店等新型终端形态，结合会员系统推动线上线下体系化衔接，进一步增强了线下渠道的竞争力。

　　展望未来，张小泉将进一步落实“产品创新+渠道融合+品牌升级”协同战略，稳步完善高端产品线矩阵建设，增强新媒体内容运营与数字化用户管理能力。随着消费市场回暖及“以旧换新”等政策支持，张小泉正乘势而上，有望在其主营的刀剪、厨房与家居五金领域厚积薄发，持续增长。这将为其“中华老字号·现代厨房生活品牌”的战略定位书写下新的注脚，彰显其行业领导力。